东方甄选“入局”卫生巾市场
东方甄选新近上线的卫生巾产品，宣传点围绕舒适度、透气性等切入，但其最大卖点无疑是：单片价格低至1元。
该产品在东方甄选App面向会员开售。据东方甄选主播yoyo介绍，纯棉卫生巾产品算是内部孵化时间最长的自营品之一。两年前，东方甄选内部就有做卫生巾的想法，但中途一度停滞，直到去年9月才正式立项。
目前，东方甄选卫生巾推出的240mm和290mm两款规格，会员售价每片不到1元。从价格来看，东方甄选把价格都控制在了1元以内。其自营卫生巾会员售价每片不到1元，部分规格更是低至8毛多一片。
卫生巾的价格已经“卷”了起来。前不久，明星黄子韬宣布进入女性护理市场，其公司推出的朵薇套装产品62片49.8元，平均一片折合0.8元。辛选“棉密码”价格更低，一个199元的套盒装，到手346片，平均一片不到0.6元。
低价背后的贴牌代工
资料显示，倍舒特（天津）卫生用品有限公司成立于2019年7月30日，位于天津自贸试验区（空港经济区），是一家以造纸和纸制品业为主的企业，由北京倍舒特科技发展有限公司全资持股的卫生用品制造企业，专注于高品质生活用纸及女性经期舒适产品，旗下拥有倍舒特、怡悦、妙果、慕风四大品牌。
然而，代工模式难以掌控的就是安全质量问题。有分析认为，代工模式具有两面性，利弊共存。其最为显著的优势在于模式相对轻盈，能够在最大程度上削减投入成本，有效降低试错风险。究其原因，由于产品所采用的材料与材质存在差异，更多的产品规格往往需要配备更多独立的生产线，而每一条独立的生产线都意味着更高的成本支出。然而，代工模式也存在不容忽视的弊端。它常常被外界诟病为“割韭菜”之举，具体表现为产品质量难以把控，且企业缺乏自身核心技术。
低价狂飙！革新还是内卷？
从短期效果看，东方甄选的卫生巾战略是成功的，单价低至1元引发行业热议，也让用户意识到：原来一直为品牌和渠道支付了更多。但从长期来看，这一策略是否会带来行业连锁反应？低价，会不会成为新的“内卷”源头？
另一方面，长期的低价轰炸可能让部分消费者对卫生巾的合理价值产生误判，认为所有卫生巾都应该非常便宜，不利于行业在品质提升、技术创新上的投入。
需要注意的是，若行业普遍为了跟进“低价风”，选择牺牲品质压缩成本，最终受害的将是消费者本身。吸收芯缩水、材料降级、隐性添加剂增多等问题，在价格极限压缩后极易出现。
对于涉足卫生巾赛道的企业而言，随着行业准入门槛的提升，所面临的挑战也将日益加剧。据悉，行业新规即将正式施行。2024年6月，国家颁布了新版卫生用品强制性国家标准，明确将卫生巾等与人体直接接触的产品纳入强制性监管范畴，该标准定于今年7月1日起正式实施。
